מותג מתקיים בעיקר בראש של אנשים


בבקבוק או בפחית, דיאט או קלאסי, איך שלא יהיה- לקוקה קולה תמיד יהיה טעם החיים.
מוצר עומד על המדף והמותג מתקיים בעיקר בראש של האנשים.
לכן צריך לשמור על המותג.
מותג חזק וטוב הוא ישות עצמאית ודינמית- חיה, מגיבה, משפיעה ומושפעת ממה שחושבים עליו ומרגישים כלפיו.
אם תכלית הייעוץ האסטרטגי שיווקי היא בנית תוכנית עבודה ליצירת המותג. שמירת המותג על פי shivuka היא הקנית כלים מעשיים, לטיפול בשלבים השונים בחייו של המותג. במילים אחרות, תמיכה ותחזוקה של המותג בכדי שכל ערכיו ימשיכו להתקיים לאורך זמן ובכל נקודות ההשקה עם הלקוחות.

שמירת המותג מתבצעת כאשר למותג יש זהות מוגדרת ומוכרת (מותג ותיק), כשלמותג יש כבר שפה בנויה ומוכרת או מיד אחרי שלב בנית התדמית של מותג חדש.
כאשר המטרה תמיד בשורה התחתונה, העברת המסר במינימום השקעה ובמקסימום רווחיות.


אז איך שומרים על המותג? כמו תמיד אצל shivuka, מתחילים בשאלות לבחינת המצב הקיים:

  •  מה המותג מסמל כיום?

  •  איך אנשים תופסים את המותג כיום?

  •  איך המותג עומד ביחס למתחרים שלו?

  •  האם המותג מדבר בשפה אחידה- מילולית וויזואלית?

  •  האם הויזואליות של המותג והשפה מייצגים את הערכים והחזון של המותג?

  •  האם שפת המותג הקיימת עדיין משרתת אותו כמו בתחילת דרכו?


בהתאם לתשובות מגבשים את האסטרטגיה לשמירת המותג, כל מותג והייחודיות שלו, כגון:

  •  תאום בין כל הגורמים הקשורים למותג, במטרה ליצור אחידות בשפה, מעכשיו ועד בכלל 

  •  הטמעה פנים-ארגונית וחוץ-ארגונית של השפה השיווקית

  •  בחינת המסרים העוברים אל הלקוח הסופי בצורה ברורה ואחידה בכל ערוצי השיווק (אינטרנט, דפוס, קד"מ, יח"צ ושאר מדיות הפרסום)

  •  התאמת מותג בינלאומי לקהל הלקוחות בארץ 

 




| shivuka || שיווקה || תמר כהן || יועצת עיסקית || תמר כהן עמיר |
 
 
 
 
 
 

--------------------------------------------

--------------------------------------------